Från tanke till handling
The ABOB Story

Vem har inte drömt om att rädda världen?

De flesta av oss vill väl, mycket väl. Men så kommer vardagen emellan. Vad vi ofta glömmer bort är att små saker kan göra en stor skillnad. Precis så var det också för oss på Abob. Vi är två entreprenörer med bakgrund inom IT och reklam som var för sig under en längre tid känt att det vore kul att göra något som gör skillnad. De senaste åren har vi letat efter en unik produkt men aldrig känt att det funnits något som både var praktiskt möjligt att genomföra och som samtidigt talade till våra hjärtan.

Så en dag började det klarna för oss. Vi skulle inte alls hitta en unik produkt att frälsa världen med. Vi skulle istället ta typiska slit- och slängprodukter och göra dem återanvändbara. Tillsammans fastnade vi för uttrycket ”engångsmissbruk”. Inspirerade av tanken att små saker kan göra stor skillnad identifierade vi snabbt plastpåsen som vårt första mål.

Då uppstod nya utmaningar. Att vara en medveten och ansvarsfull producent och konsument var inte lika självklart och enkelt som vi trodde. Det finns en massa kanonbra initiativ och märkningar för fair trade men det är faktiskt en större djungel än vi kunde ana. De flesta vill göra medvetna val men vad innebär det egentligen? Så vi bestämde oss för att ha det som grundsten, att alla produkter som vi lanserar ska vara producerade med omsorg för människor och miljö. Och ur detta föddes idéen bakom A Better Option Brands (ABOB). Att erbjuda vardagsprodukter för en hållbar livsstil.